消费升级 千亿级的生活美业市场迎来爆发期

发布时间:2019-12-27 11:58 | 来源: 网络整理 | 作者: 采集侠 |

过去是一张桌子、两张椅子的小作坊美甲店,现在是300平米、装修考究的轻奢美甲美睫店;爸爸妈妈们常去的是老式足疗按摩店,现在年轻人去的足疗SPA馆,甚至有了电玩主题、度假主题……

随着消费主力的代际更迭,传统的生活美业传统店面开始跟潮流走时尚路线,同时注意打造这些消费场景中的社交属性。数据显示,2018年,单是美甲加盟店市场的消费总值达到5000亿元,增长速度从2002年的2%增长到2018年的15%,增长速度仅次于IT产业。可见,千亿级的生活美业市场迎来爆发期。过往生活美业店面多以夫妻老婆店为主,高度分散,有市场无品牌,有规模无企业,而且服务难标准,严重依赖人工,行业存在较大的改造升级空间。根据美团点评发布的数据,2018 年美业规模预估达 1.3万亿,且有着 15% 的行业年增速。按照此增速,2020年美业市场规模则达1.72万亿。

当前,中国的人口红利从低廉劳动密集型转变为不断消费升级的需求型,消费者对于品牌、产品质量、服务标准要求的提高以及中国本土品牌的信心,成为玩家们不可错失的“天时”。对于生活美业玩家而言,提供标准化服务、做出品牌则是它们的突围之道,同时也蕴藏着无限的机会。

    生活美业店成打卡胜地

南湖秋月、五十度灰、月映芳灰、富士山下、山丘……在一间间潮流时尚的主题房设计下,这家名为“Xin SPAce”的按摩养生馆成为网红打卡地。

如今,除了在办公室里用保温杯泡枸杞,约上三五好友走进SPA馆、足疗馆,也逐渐成为90后们新的生活选择。“Xin SPAce”成立于2018年,曾获得星瀚资本千万元天使轮融资。创始人郭骁介绍,“Xin SPAce”的Xin既是心的拼音,也是X(cross,跨界)和in (时尚)这两个特点的结合体。在外设计方面跨界结合咖啡馆场景,在内以时尚主题设计每个城市或区域的定制设计,一改之前SPA或足疗店千篇一律的装修风格。

同时, Xin SPAce把场景延伸到旅游市场,把连锁养生品牌带进周庄古镇等5A级景区,这些确保 Xin SPAce每家门店都自成网红店,为其吸引90后及00后客群打基础。当前,Xin SPAce主要面向25-45岁人群,男女比例接近1:1,其中30岁以下人群占比30%。追赶这股时髦潮流的,还有一些传统养生健康类品牌,比如华夏良子。

2017年,“后舍”首家店在济南开业,这是华夏良子旗下一个快时尚足疗按摩品牌,目标客群是90后年轻人。相较于华夏良子中式和泰式混搭的装修风格、偏深层调理且时间较长的养生项目“后舍”在门店形象上采用与90后亲近的主题式风格,如电玩主题、体育主题、度假主题等;其还在门店内增加“咖啡厅”“书店”等社交场所,在项目设置上,以放松按摩且消费时长较少的项目为主。

在生活美业领域,同样正在发生变化的还有美甲业态。白色与原木搭配出层次感的空间、开放式的吧台、轻松闲适的休闲区,店里温馨舒适的环境得让逛街经过的女生们难以挪开脚。西安这家占地300平米的美甲美睫店经常圈粉无数。“你今天真好看”成立于2016年6月,店内装修豪华,内饰丰富,具体的陈列是根据用户的喜好、通过社群的研究和数据分析得出。今年6月,该项目还拿下新宜资本500万元天使轮融资。

经过近些年的发展,很多新兴美甲店由小作坊式逐渐过渡到美甲沙龙、指甲吧,成为文化交流、艺术沟通、休闲娱乐、洽谈生意的社交场所。服务品类上也不再仅仅只是美甲,还有手足护理、美睫、化妆、皮肤护理等多元化的项目。

在从业者看来,这些改变符合以90后为代表的新消费群体的习惯,他们更关注个性化、多样化、体验享受型的服务,喜欢通过手机寻找美业店铺、筛选服务、提前预约、完成购买和体验后进行评价。

    千亿级生活美业市场爆发

在国内消费升级的万亿市场下,伴随着消费群体代际更替,传统的SPA馆、足疗店、美甲美睫等生活美业服务也迎来升级变革期。

近年来,跟随着服务业中餐饮业、酒店业进行消费、产业双升级,美业产业升级变革也紧随其上。在美业研究中,美业通常被分为生活美业和医疗美业两类,生活美业包括SPA馆、足疗馆、美甲美睫、皮肤护理和美发等基础性服务,医疗美业包括整形、轻医美等。一直以来,美业几乎完全是民企和个体户的天下,占比超90%。在消费者既往的行业认知里,这个行业以夫妻老婆店为主,高度分散,有市场无品牌,有规模无企业;预付卡、推销泛滥;服务质量良莠不齐,信誉度低。

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