近日，权威机构尚普咨询集团向伊利QQ星奶粉颁发市场地位认证书，经专家和企业调研以及终端销售渠道交叉验证表明，2023年中国儿童奶粉全渠道市场中，QQ星奶粉销售量排名第一。此外，根据伊利集团财报显示，2023年QQ星奶粉在市场份额增速、行业表现及行业品牌认知方面均位居细分市场第一[2]，增长势头十分强劲。
布局研发细分品类 科学配方硬核出圈
身高发育是条不可逆的“单行线”，也是中国家长们极为关注的成长问题。作为伊利集团旗下的儿童乳制品品牌，伊利QQ星奶粉始终关注处于成长黄金期孩子的成长需求，深耕儿童营养配方研究，努力打造真正有益于儿童成长、满足消费者需求的产品。其中，QQ星榛高®铂金装儿童配方奶粉，特别添加珍稀的“骨骼生长因子”初乳碱性蛋白CBP，加上其特有的“榛高因子”——每100g奶粉中钙含量高达1210mg[2]，搭配维生素K2[3]、维生素D[4]组合，帮助骨骼“吸收钙”。
根据“QQ星儿童成长配方奶粉(榛高)对4-6岁儿童骨骼健康作用研究”项目中的临床研究结果证明，4-6岁儿童每天补充60g的QQ星儿童成长配方奶粉(榛高)，在干预第6个月后可促进身高的增长[5]。
榛高®铂金装还添加65mg/100g乳铁蛋白[6]和酵母β-葡聚糖，帮助孩子建立健康的肠道菌群，增强保护；更有DHA、ARA、胆碱、牛磺酸、磷脂等，为孩子眼脑发育补充营养；添加的益生菌、益生元配方专利，荣获了中国食品工业协会科学技术奖特等奖，能有效守护孩子肠道健康。在Nutrients的2023年4月刊中表明，“伊利QQ星这款儿童成长奶粉是一款基于中国儿童膳食营养现状及生长发育特点研制的营养配方奶粉，为中国儿童提供了有助骨骼发育和全面健康成长的优质营养乳品”[7]。
传达科学长高理念 多措并举助力身高管理
QQ星奶粉始终以守护中国儿童健康成长为己任，希望通过“运动+营养”的理念，为孩子成长提供有力支持，携手小小CBA推出“榛高篮球挑战赛”，以专业的教练、训练及科学营养支持，为热爱篮球的孩子们提供梦想助力。此外，QQ星奶粉还推出“榛高铂金装身高管理计划”，帮助家长定期监测孩子的生长发育动态，提供专业助长知识，传达科学长高理念。
作为备受消费者认可的儿童奶粉品牌，QQ星奶粉一直以来致力于为儿童提供高品质营养守护，此次成为“中国儿童奶粉销量第一”的儿童奶粉品牌，充分反映了广大消费者对QQ星奶粉的认可与信赖，也再次确认了其在国内儿童奶粉市场的领先地位。未来，QQ星奶粉也将持续加强创新研发，以专属营养科学守护3-12岁儿童成长快人一步！
数据来源：尚普咨询集团，就中国儿童奶粉全渠道市场，通过专家和企业调研以及终端销售渠道交叉验证，得出伊利OQ星儿童奶粉销售量中国排名第一；儿童奶粉指针对3-12岁儿童的生长发育特点定制科学配方的奶粉产品。统计时间：2023年全年；本证明于2024年3月完成调研
数据来源：https://mp.weixin.qq.com/s/MWiSLguBnh8_OSOOANL02Q
含量引自产品营养成分表
资料引自《中国营养科学全书》全2册/杨月欣，葛可佑主编一2版一北京: 人民卫生出版社，2019
资料引自《食品安全国家标准 预包装食品营养标签通则GB28050-2011》
中国食品科学技术学会关于“QQ 星儿童成长配方奶粉（榛高）对4-6岁儿童骨骼健康作用研究”项目专家论证意见
含量引自产品营养成分表
Nutrients：Effects of Menaquinone-7 on the Bone Health of Growing Rats under Calcium Restriction: New Insights from Microbiome-Metabolomics
